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Monday, July 18, 2011

El poder de la publicidad


El viernes pasado se estrenó la última película de Harry Potter, la cual termina con esta serie según la propia autora de la historia. Un mes antes quizás, se empezó a hablar en los medios de que los filmes sobre el mago Potter estaban por terminar. Hubo entrevistas con los protagonistas, fotos por doquier, avances de la película en YouTube, etc. El asunto es que se inicio una maquinaria publicitaria enorme para poner en primer plano la película final de la saga y hacer el mayor dinero posible.

Yo leí comentarios de algunos amigos en Facebook que estaban ansioso por ir a ver la película. Vaya, en el estreno las colas eran gigantescas y además, no faltaron los que se disfrazaron de magos, de Harry Potter y amigos, etc. Una "pottermanía" que francamente parece exagerada, pero si vemos el papel de la publicidad hecha a la película, las consecuencias están ahí y no serían para asombrar a muchos.

El asunto es que la publicidad modela pensamientos, modos de actuar y gustos incluso. A mí particularmente no me parece tanto ruido sobre Harry Potter, (sólo vi la primera película y en la TV), y de hecho, me parece que el guión es complejo de seguir. Hay que estar atentos para no perder detalle. Es evidente que han hecho un gran trabajo de animación alrededor de HP y probablemente la última tenga efectos especiales de primerísimo nivel, que hagan palidecer incluso las primeras películas del joven mago.

Todo parece indicar que basta para que los medios bombardeén masivamente a los ciudadanos para que entonces la gente crea que HP es la gran película. Sin duda es un filme para entretener y dudo que busque ganar premios de ninguna academia de artes cinematográficas. Su función es simplemente divertir. Pero de ahí al escándalo, a las enormes filas para poder ver la película última, me parece un exceso. Sin duda estamos casi controlados como títeres, sobre nuestros gustos y necesidades, por parte de la publicidad.

Monday, July 11, 2011

¿Los nuevos niños héroes?


A mí me queda claro que este país necesita alegrías y triunfos. Vivimos una época por demás nefasta: una inseguridad espantosa, un incremento en el crimen organizado que de verdad es de temer, y esto es consecuencia en parte de esta corrupción, en la cual México se ha instalado en ella desde hace muchísimos años. La explicación de por qué los índices delictivos están tan altos, por qué hay crímenes espantosos, por qué los delincuentes tienen este poder de fuego monumental, es simple consecuencia de una corrupción en las aduanas del norte del país. Sino, no se explica cómo es que pueden tener esta capacidad de fuego los malos.

Así entonces, cuando vivimos en la zozobra cotidiana, el triunfo de la selección nacional sub17, convirtiéndolos en campeones del mundo de su categoría, resulta algo para agradecer. Y da gusto que alguna vez el futbol mexicano dé estas alegrías a los millones de seguidores y fans de este deporte, en el que se gastan muchísimos millones pero que a cambio se reciben pocos beneficios a nivel competencias internacionales.

Hace apenas no más de 15 días, México ganó la "Copa de Oro", un torneíto jugado en los EEUU muy  acomodado para que el país mexica venciera. El único partido complejo fue el de la final contra los norteamericanos y vencieron. Pero francamente la calidad de los países competidores era bastante lamentable. Aparentemente la Federación Nacional de Futbol quiere posicionar la selección mexicana como algo extraordinario y entonces, se hacen estos torneos a modo para que triunfen.

No obstante, la selección sub17 hizo meritoriamente su camino a la final y bueno, a quienes le gusta el futbol en este país deben estar más que satisfechos. Sin embargo, los medios electrónicos de inmediato hacen comparaciones y analogías que son poco menos que patéticas. A Julio Gómez, uno de los seleccionados, que anotara un gol de chilena para darle a México su pase a la final, lo consideran en la misma categoría que un niño héroe (aunque se dude de la veracidad de la historia oficial sobre los niños héroes). ¿Niño héroe? ¿por meter un gol de chilena? ¿por jugar futbol?

Y los comentaristas de televisa y tv azteca se llenan la boca de halagos exagerados, como si de verdad este título mundial fuese siquiera comparable con el de la selección mayor, en donde jamás hemos podido pasar del cuarto partido y en donde hay tanto dinero que los equipos se mueren en la cancha, y por ende, de verdad luchan hasta su último esfuerzo.

Está bien ganar un título mundial sub17, pero no es para el escándalo que han armado. Los medios están felices: llenaron estadio, llenaron horas y horas con las "hazañas" de estos nuevos "niños héroes" vestidos de pantalones cortos y camisas verdes. Exageran, sacan de proporción, y hacen creer a la población que este triunfo nos pone al tú por tú con países como Brasil, Inglaterra o Alemania en lo que se refiere a nivel deportivo en el futbol. La realidad la vemos, lamentablemente cada cuatro años.

Me da gusto ver que la selección sub17 ganó dicho título, pero me enferma ver cómo sacan de contexto, como sacan de proporción este triunfo. Amén de haber ganado este campeonato mundial sub17, me queda claro que los medios no saben hacer uso de la victoria. Muy lamentable, pues.